回顾整个人类文明发展史可发现，科学技术进步的成果，改变了人类与社会的生存状态。从18世纪中叶的第一次工业革命，到以原子能、电子计算机、空间技术和生物工程的发明和应用为主要标志的信息革命，国民经济的产业结构发生重大变化，进而使人类社会在经济、社会等各方面出现崭新面貌。

从1998年开始，数字化革命来势凶猛，让人眼花缭乱。1998年新浪、京东等问世、2003年电商模式迅速发展、2004年BAT格局初现、2010年移动互联网登上舞台……信息全球化、便捷的信息网络使得知识的传播和文化的交流变得异常容易，全球文化交流日趋繁荣。

值得注意的是，数字化革命来袭，使得传统行业重寻价值定位。随着其发展的深入，互联网不仅仅是技术，也不仅仅是渠道，甚至不仅仅是基础设施，而是一场改变人类文明状态的大风暴，让人类进入了数字文明时代。

这场风暴中，许多传统行业被颠覆，重新寻找自己的价值与生存方式，例如，新金融、区块链、大数据等带来的颠覆性变化。其中，又以大数据对文化信息传播的影响最为深刻。以大数据环境下的教育为例，其将深刻地颠覆传统的教育观念。在线教育的定制化，使得市场供需双方消费行为发生变化，从卖方市场变为买方市场，同时，微课、慕课、翻转课堂等多种创新形式也使得在线教育更多元。

数字文明对商业模式也带来了翻天覆地的变化。具有代表性的有淘宝天猫、京东、猪八戒网等电商带来的营销模式创新。例如淘宝天猫打造的“双十一”消费节日，已成为全球年度购物狂欢日，2015年“双十一”节销售额达912亿元，2016年“双十一”销售额再创新高，达到1207亿元；属于自营式电商的京东，拥有自己的配送物流仓储系统，可以提供高效优质的用户体验；而年销售达到200亿元的猪八戒网，则是知识产权聚集平台，依托大数据提供创意产业的服务链条，发展前景非常可观。

此外，数字技术发展不仅打造虚拟空间，还把虚拟空间和现实空间有效结合。例如，一款《Pokemon Go》手机游戏融合了当下最火的元素AR（增强现实技术），一经推出风靡世界各地，掀起“捉精灵”热潮。

回归到传统书业发展，我认为，未来的发展将呈现5大特点。谈到文化传播，文字传播影响范围是最广泛、时间最久远的。因为与只能反映事物表面现象的其他方式相比，只有文字可以把人类思维深处最抽象的概念挖掘并表达出来。那么，在数字文明状态之下，文化传播呈现出了哪些新的特点？首先传播方式的变化，数字出版的大容量、便捷、易携带、展现形式多样等特点毋庸置疑，其在一定程度上对传统出版造成冲击。其次，文化传播的主体发生变化，数以亿计的“草根”登上历史舞台，其特有的网络文化与语言风格，被当下的年轻读者接受，而数字文明造成文化传播规律的改变，值得研究。未来，传统书业应不断适应并创新模式，具体来说，以下5大趋势值得关注。

第一，行业边界变得越来越模糊。

传统图书，印刷出来的产品清清楚楚地呈现在读者面前，且每本书都有固定的书号，没有书号就没有印刷与售卖的权利。未来这种状态将被数字技术改变，一方面，对于那些拥有众多粉丝的名人等，他们影响力大，自身就在网络平台上形成一个媒体一个社群。另一方面，随着互联网和技术的渗入，单纯凭借文化情怀、规规矩矩地销售图书不是不可能，但是路越走越窄。甚至很多读者可能不再需要纸质媒介，反之，从网络出版平台寻找数字阅读资源。例如，中文在线平台的数据显示，其每年作者发表作品数量以万计，而阅读量则是衡量平台上作者是否被淘汰的标准之一。　　

第二，AR技术与传统出版方式融合将是一场革命。

AR技术是一种基于虚拟现实的新技术，它能够将立体动感的虚拟形象实时叠加到真实的场景之上，通过手机、平板电脑等设备显示出来，给人以强烈的沉浸感。通过与AR结合，图书实现从静态到动态的转变，从一个单一的传播方式到一个融合的传播方式的转换。

第三，围绕书的全IP展示。

2015年被称为“IP元年”，到了2016年这股势头愈演愈烈。IP开发已经成为网络文学的主流盈利模式，与网络文学一样，传统出版同样是IP开发的主力军。未来，单独的一本书，不再是写作作品知识产权的唯一呈现形式。出版商将与书相关的知识产权全部掌握在手中并打包捆绑，进行资源的深度挖掘与跨界融合是一种趋势。

第四，线上线下的O2O新销售不可阻挡。

未来，书店线上线上融合将常态化。以亚马逊为例，2005年至2007年短短3年时间，其一跃成为全球第一大网上书店；从2007年到2011年，亚马逊又向前迈进一大步，成为全球最大的电商。

随后，亚马逊开始建立线下实体书店，2015年11月在美国西雅图建立第一家实体书店，店内提供亚马逊网上销售的畅销书以及阅读器Kindle等。2016年3月在美国圣地亚哥第二家亚马逊实体书店开业迎宾，探索如何把实体书店与电商平台线上线下完美合一。在国内，当当网与步步高联合打造的O+O实体书店“当当梅溪书店”落户长沙。

第五，服务是最根本、最基本的要素。

在唱片行业，CD光盘等音像产品不再火爆，但高品质的黑胶唱片正在被发烧友追捧，中国唱片总公司甚至规划建立一套黑胶唱片的生产线。而在书业，类似的现象也在发生。在iPad、Kindle等电子屏幕看书与手中捧着带墨香的书感受不同。所以，在电商销售发展到一定程度之后，读者又开始追求对阅读环境氛围的体验。我认为传统书业不会消亡，而是与时俱进的存在。与时俱进的标志是什么？就是书业要加强对受众主观感受的研究和尊重，这不仅是实体书店思考的一个着眼点，也是整个数字文明状态下的一个着眼点。整个社会都从卖方市场，转向买方市场之后，服务将成为最根本的要素、最基本的要素，服务也将成为经营模式的一个支撑点。尽管国家在“十三五”规划和年度工作规划中，都有明确内容规定对书业进行扶持。但对于书业人来说，从本质上寻找到适合自己生存的道路，才是根本。

回顾整个人类文明发展史可发现，科学技术进步的成果，改变了人类与社会的生存状态。从18世纪中叶的第一次工业革命，到以原子能、电子计算机、空间技术和生物工程的发明和应用为主要标志的信息革命，国民经济的产业结构发生重大变化，进而使人类社会在经济、社会等各方面出现崭新面貌。

从1998年开始，数字化革命来势凶猛，让人眼花缭乱。1998年新浪、京东等问世、2003年电商模式迅速发展、2004年BAT格局初现、2010年移动互联网登上舞台……信息全球化、便捷的信息网络使得知识的传播和文化的交流变得异常容易，全球文化交流日趋繁荣。

值得注意的是，数字化革命来袭，使得传统行业重寻价值定位。随着其发展的深入，互联网不仅仅是技术，也不仅仅是渠道，甚至不仅仅是基础设施，而是一场改变人类文明状态的大风暴，让人类进入了数字文明时代。

这场风暴中，许多传统行业被颠覆，重新寻找自己的价值与生存方式，例如，新金融、区块链、大数据等带来的颠覆性变化。其中，又以大数据对文化信息传播的影响最为深刻。以大数据环境下的教育为例，其将深刻地颠覆传统的教育观念。在线教育的定制化，使得市场供需双方消费行为发生变化，从卖方市场变为买方市场，同时，微课、慕课、翻转课堂等多种创新形式也使得在线教育更多元。

数字文明对商业模式也带来了翻天覆地的变化。具有代表性的有淘宝天猫、京东、猪八戒网等电商带来的营销模式创新。例如淘宝天猫打造的“双十一”消费节日，已成为全球年度购物狂欢日，2015年“双十一”节销售额达912亿元，2016年“双十一”销售额再创新高，达到1207亿元；属于自营式电商的京东，拥有自己的配送物流仓储系统，可以提供高效优质的用户体验；而年销售达到200亿元的猪八戒网，则是知识产权聚集平台，依托大数据提供创意产业的服务链条，发展前景非常可观。

此外，数字技术发展不仅打造虚拟空间，还把虚拟空间和现实空间有效结合。例如，一款《Pokemon Go》手机游戏融合了当下最火的元素AR（增强现实技术），一经推出风靡世界各地，掀起“捉精灵”热潮。

回归到传统书业发展，我认为，未来的发展将呈现5大特点。谈到文化传播，文字传播影响范围是最广泛、时间最久远的。因为与只能反映事物表面现象的其他方式相比，只有文字可以把人类思维深处最抽象的概念挖掘并表达出来。那么，在数字文明状态之下，文化传播呈现出了哪些新的特点？首先传播方式的变化，数字出版的大容量、便捷、易携带、展现形式多样等特点毋庸置疑，其在一定程度上对传统出版造成冲击。其次，文化传播的主体发生变化，数以亿计的“草根”登上历史舞台，其特有的网络文化与语言风格，被当下的年轻读者接受，而数字文明造成文化传播规律的改变，值得研究。未来，传统书业应不断适应并创新模式，具体来说，以下5大趋势值得关注。

第一，行业边界变得越来越模糊。

传统图书，印刷出来的产品清清楚楚地呈现在读者面前，且每本书都有固定的书号，没有书号就没有印刷与售卖的权利。未来这种状态将被数字技术改变，一方面，对于那些拥有众多粉丝的名人等，他们影响力大，自身就在网络平台上形成一个媒体一个社群。另一方面，随着互联网和技术的渗入，单纯凭借文化情怀、规规矩矩地销售图书不是不可能，但是路越走越窄。甚至很多读者可能不再需要纸质媒介，反之，从网络出版平台寻找数字阅读资源。例如，中文在线平台的数据显示，其每年作者发表作品数量以万计，而阅读量则是衡量平台上作者是否被淘汰的标准之一。　　

第二，AR技术与传统出版方式融合将是一场革命。

AR技术是一种基于虚拟现实的新技术，它能够将立体动感的虚拟形象实时叠加到真实的场景之上，通过手机、平板电脑等设备显示出来，给人以强烈的沉浸感。通过与AR结合，图书实现从静态到动态的转变，从一个单一的传播方式到一个融合的传播方式的转换。

第三，围绕书的全IP展示。

2015年被称为“IP元年”，到了2016年这股势头愈演愈烈。IP开发已经成为网络文学的主流盈利模式，与网络文学一样，传统出版同样是IP开发的主力军。未来，单独的一本书，不再是写作作品知识产权的唯一呈现形式。出版商将与书相关的知识产权全部掌握在手中并打包捆绑，进行资源的深度挖掘与跨界融合是一种趋势。

第四，线上线下的O2O新销售不可阻挡。

未来，书店线上线上融合将常态化。以亚马逊为例，2005年至2007年短短3年时间，其一跃成为全球第一大网上书店；从2007年到2011年，亚马逊又向前迈进一大步，成为全球最大的电商。

随后，亚马逊开始建立线下实体书店，2015年11月在美国西雅图建立第一家实体书店，店内提供亚马逊网上销售的畅销书以及阅读器Kindle等。2016年3月在美国圣地亚哥第二家亚马逊实体书店开业迎宾，探索如何把实体书店与电商平台线上线下完美合一。在国内，当当网与步步高联合打造的O+O实体书店“当当梅溪书店”落户长沙。

第五，服务是最根本、最基本的要素。

在唱片行业，CD光盘等音像产品不再火爆，但高品质的黑胶唱片正在被发烧友追捧，中国唱片总公司甚至规划建立一套黑胶唱片的生产线。而在书业，类似的现象也在发生。在iPad、Kindle等电子屏幕看书与手中捧着带墨香的书感受不同。所以，在电商销售发展到一定程度之后，读者又开始追求对阅读环境氛围的体验。我认为传统书业不会消亡，而是与时俱进的存在。与时俱进的标志是什么？就是书业要加强对受众主观感受的研究和尊重，这不仅是实体书店思考的一个着眼点，也是整个数字文明状态下的一个着眼点。整个社会都从卖方市场，转向买方市场之后，服务将成为最根本的要素、最基本的要素，服务也将成为经营模式的一个支撑点。尽管国家在“十三五”规划和年度工作规划中，都有明确内容规定对书业进行扶持。但对于书业人来说，从本质上寻找到适合自己生存的道路，才是根本。

回顾整个人类文明发展史可发现，科学技术进步的成果，改变了人类与社会的生存状态。从18世纪中叶的第一次工业革命，到以原子能、电子计算机、空间技术和生物工程的发明和应用为主要标志的信息革命，国民经济的产业结构发生重大变化，进而使人类社会在经济、社会等各方面出现崭新面貌。

从1998年开始，数字化革命来势凶猛，让人眼花缭乱。1998年新浪、京东等问世、2003年电商模式迅速发展、2004年BAT格局初现、2010年移动互联网登上舞台……信息全球化、便捷的信息网络使得知识的传播和文化的交流变得异常容易，全球文化交流日趋繁荣。

值得注意的是，数字化革命来袭，使得传统行业重寻价值定位。随着其发展的深入，互联网不仅仅是技术，也不仅仅是渠道，甚至不仅仅是基础设施，而是一场改变人类文明状态的大风暴，让人类进入了数字文明时代。

这场风暴中，许多传统行业被颠覆，重新寻找自己的价值与生存方式，例如，新金融、区块链、大数据等带来的颠覆性变化。其中，又以大数据对文化信息传播的影响最为深刻。以大数据环境下的教育为例，其将深刻地颠覆传统的教育观念。在线教育的定制化，使得市场供需双方消费行为发生变化，从卖方市场变为买方市场，同时，微课、慕课、翻转课堂等多种创新形式也使得在线教育更多元。

数字文明对商业模式也带来了翻天覆地的变化。具有代表性的有淘宝天猫、京东、猪八戒网等电商带来的营销模式创新。例如淘宝天猫打造的“双十一”消费节日，已成为全球年度购物狂欢日，2015年“双十一”节销售额达912亿元，2016年“双十一”销售额再创新高，达到1207亿元；属于自营式电商的京东，拥有自己的配送物流仓储系统，可以提供高效优质的用户体验；而年销售达到200亿元的猪八戒网，则是知识产权聚集平台，依托大数据提供创意产业的服务链条，发展前景非常可观。

此外，数字技术发展不仅打造虚拟空间，还把虚拟空间和现实空间有效结合。例如，一款《Pokemon Go》手机游戏融合了当下最火的元素AR（增强现实技术），一经推出风靡世界各地，掀起“捉精灵”热潮。

回归到传统书业发展，我认为，未来的发展将呈现5大特点。谈到文化传播，文字传播影响范围是最广泛、时间最久远的。因为与只能反映事物表面现象的其他方式相比，只有文字可以把人类思维深处最抽象的概念挖掘并表达出来。那么，在数字文明状态之下，文化传播呈现出了哪些新的特点？首先传播方式的变化，数字出版的大容量、便捷、易携带、展现形式多样等特点毋庸置疑，其在一定程度上对传统出版造成冲击。其次，文化传播的主体发生变化，数以亿计的“草根”登上历史舞台，其特有的网络文化与语言风格，被当下的年轻读者接受，而数字文明造成文化传播规律的改变，值得研究。未来，传统书业应不断适应并创新模式，具体来说，以下5大趋势值得关注。

第一，行业边界变得越来越模糊。

传统图书，印刷出来的产品清清楚楚地呈现在读者面前，且每本书都有固定的书号，没有书号就没有印刷与售卖的权利。未来这种状态将被数字技术改变，一方面，对于那些拥有众多粉丝的名人等，他们影响力大，自身就在网络平台上形成一个媒体一个社群。另一方面，随着互联网和技术的渗入，单纯凭借文化情怀、规规矩矩地销售图书不是不可能，但是路越走越窄。甚至很多读者可能不再需要纸质媒介，反之，从网络出版平台寻找数字阅读资源。例如，中文在线平台的数据显示，其每年作者发表作品数量以万计，而阅读量则是衡量平台上作者是否被淘汰的标准之一。　　

第二，AR技术与传统出版方式融合将是一场革命。

AR技术是一种基于虚拟现实的新技术，它能够将立体动感的虚拟形象实时叠加到真实的场景之上，通过手机、平板电脑等设备显示出来，给人以强烈的沉浸感。通过与AR结合，图书实现从静态到动态的转变，从一个单一的传播方式到一个融合的传播方式的转换。

第三，围绕书的全IP展示。

2015年被称为“IP元年”，到了2016年这股势头愈演愈烈。IP开发已经成为网络文学的主流盈利模式，与网络文学一样，传统出版同样是IP开发的主力军。未来，单独的一本书，不再是写作作品知识产权的唯一呈现形式。出版商将与书相关的知识产权全部掌握在手中并打包捆绑，进行资源的深度挖掘与跨界融合是一种趋势。

第四，线上线下的O2O新销售不可阻挡。

未来，书店线上线上融合将常态化。以亚马逊为例，2005年至2007年短短3年时间，其一跃成为全球第一大网上书店；从2007年到2011年，亚马逊又向前迈进一大步，成为全球最大的电商。

随后，亚马逊开始建立线下实体书店，2015年11月在美国西雅图建立第一家实体书店，店内提供亚马逊网上销售的畅销书以及阅读器Kindle等。2016年3月在美国圣地亚哥第二家亚马逊实体书店开业迎宾，探索如何把实体书店与电商平台线上线下完美合一。在国内，当当网与步步高联合打造的O+O实体书店“当当梅溪书店”落户长沙。

第五，服务是最根本、最基本的要素。

在唱片行业，CD光盘等音像产品不再火爆，但高品质的黑胶唱片正在被发烧友追捧，中国唱片总公司甚至规划建立一套黑胶唱片的生产线。而在书业，类似的现象也在发生。在iPad、Kindle等电子屏幕看书与手中捧着带墨香的书感受不同。所以，在电商销售发展到一定程度之后，读者又开始追求对阅读环境氛围的体验。我认为传统书业不会消亡，而是与时俱进的存在。与时俱进的标志是什么？就是书业要加强对受众主观感受的研究和尊重，这不仅是实体书店思考的一个着眼点，也是整个数字文明状态下的一个着眼点。整个社会都从卖方市场，转向买方市场之后，服务将成为最根本的要素、最基本的要素，服务也将成为经营模式的一个支撑点。尽管国家在“十三五”规划和年度工作规划中，都有明确内容规定对书业进行扶持。但对于书业人来说，从本质上寻找到适合自己生存的道路，才是根本。